Les codes graphiques prédominants dans un secteur donné peuvent limiter la créativité et rendre les marques indiscernables les unes des autres, surtout lorsqu’elles se lancent sur le marché. Ici, je prends l’exemple des fleuristes et des dentifrices pour illustrer l’importance de connaître les codes graphiques de son industrie et décider s’il convient de s’y conformer ou de s’en éloigner.
Les fleuristes utilisent souvent des codes graphiques spécifiques de leur industrie. Parmi ces codes, on retrouve :
- Les couleurs : Le vert évoque la nature et la fraîcheur des fleurs, tandis que les tons de rose symbolisent leur beauté et leur délicatesse.
- Les éléments floraux : Les fleurs, les feuilles, les pétales ou les boutons de fleurs sont des éléments visuels couramment utilisés dans les logos des fleuristes pour représenter leur activité.
- La typographie : Les polices de caractères élégantes, manuscrites ou calligraphiques sont souvent choisies pour évoquer la finesse et la créativité associées aux fleurs.
- La simplicité : Les logos des fleuristes sont généralement conçus de manière simple et épurée pour communiquer un aspect professionnel et moderne.
Cependant, il est important de noter que ces codes peuvent entraîner une uniformité parmi les fleuristes, limitant ainsi leur capacité à se démarquer sur le marché.
Les dentifrices ont également leurs propres codes graphiques qui reflètent l’image de propreté, d’hygiène et de fraîcheur associée aux soins dentaires. Parmi ces codes, on trouve :
- Les couleurs : Le blanc, le bleu clair, le vert clair et le turquoise évoquent la fraîcheur et la propreté. Le rouge peut être utilisé pour mettre en avant la marque ou une gamme spécifique.
- La typographie : Les polices de caractères modernes, sans empattement et épurées, sont fréquemment utilisées pour transmettre un aspect professionnel et scientifique. Des polices plus arrondies et amicales peuvent cibler un public plus jeune, tandis qu’un aspect rétro peut évoquer un produit classique à la qualité prouvée.
- La simplicité : Les logos des dentifrices adoptent souvent un design propre et bien organisé pour renforcer l’idée d’hygiène et de précision.
- Les bénéfices : Les logos des dentifrices peuvent aussi inclure des mentions de bienfaits tels que « triple action », « blancheur », « anti-tartre », « protection », etc.
Ces codes graphiques peuvent conduire à une uniformité dans les rayons, où les dentifrices se ressemblent souvent.
Dans un contexte concurrentiel, il devient crucial de repenser les codes graphiques pour se démarquer. Cela ne signifie pas que les logos conformes aux codes sont mauvais, mais ils peuvent manquer d’originalité et de distinction. Lors de la création d’une marque, il est essentiel de comprendre les codes de l’industrie, mais aussi d’explorer des voies alternatives pour attirer l’attention de la clientèle idéale.
Connaître les codes graphiques de son industrie est essentiel pour prendre des décisions éclairées lors de la création d’une marque. Cependant, il est tout aussi important de comprendre quand il convient de s’en éloigner pour se démarquer de la concurrence. Le design associé à une stratégie réfléchie permet de créer des marques uniques, attirantes et mémorables. L’objectif ultime est de captiver le public cible et de créer une identité visuelle distinctive qui se démarque de l’océan de monotonie.
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crédit photo principale : Isabella Fischer
